如何让理性消费的男士来关注珠宝首饰，将成为珠宝商家开发男士市场空间的关键所在。至于何时出现“暖春”现象，业内人士乐观估计，未来2010年左右，男士珠宝消费将成为热点。26岁的李小姐跟未婚夫挑结婚首饰时发现，可供自己选择的珠宝首饰款式多种多样，购买时费了好大一番工夫才选定：戒指、耳环、项链、手链……而未婚夫的就容易多了，以半个小时搞定一款戒指告终。
男士珠宝首饰为何火不起来？“市场冷，跟男性消费观念较理性也有关。”庆隆珠宝负责人刘先生告诉记者，珠宝商家在引领男士消费上也没少下工夫，在款式、营销模式上进行积极探索。“当年电影《魔戒》热映时，就有珠宝商家专门推出魔戒。”
综观目前珠宝品牌推出的男士款式，多半就是项链、戒指、吊坠。据周大生相关人士介绍，该品牌的男士首饰目前以钻戒居多，2008年尚无新款推出。“男士首饰款式更新非常慢，很多都是好几年前推出的，不像女士珠宝更新得那么快。”一位珠宝营业员介绍。
【调查】男士珠宝首饰特点只有“大”？
“很粗的金项链、很大的扳指儿，感觉像是暴发户。”曾在英国留学的蒋小姐笑言。在一些消费者看来，男士珠宝首饰的款式在研发上较欠缺，只给人留下“个头大”的特点。
据百盛购物广场一珠宝专柜的男导购介绍，从日常销售来看，男士首饰远远不如女士珠宝受欢迎。“主要是男士认知度低的原因吧，所以也造成男士首饰款式更新慢、款式较陈旧等现象。”
珠宝首饰像是天生为女人而生，时下，在女性珠宝行业一派春意盎然的映衬下，男士珠宝市场愈发显得冷清。接连几天，记者走访市内各大商场发现，各种女士首饰均摆在显眼的位置，而男士首饰柜台却乏人问津。
拿庆隆珠宝来说，未来还将考虑在郑州打造高端形象店，“专门致力于男士服装、珠宝”。
潮宏基相关负责人毕先生表示，目前整个国内男士珠宝市场“还是不行”，男士珠宝消费观念有待引导。
此外还有不少男士选择佩戴项坠、胸针、嵌钻的手表、领带夹以及袖扣等。
此外，在众多女性消费者看来，男士适当、适宜地佩戴珠宝首饰，在很大程度上能彰显品位，大多数女性能够接受男士也爱“美”。
根据多年对市场观察的经验，河南省珠宝玉石首饰行业协会会长刘长秀认为，目前20岁左右的年轻人喜欢戴些银质的耳钉、项链、戒指，以显示个性，“这是受日、韩潮流影响”。而30岁至40岁的男士多半选择钻石、黄金材质的项链或戒指，彰显地位和成功。
庆隆珠宝负责人刘先生认为，男性珠宝消费在河南市场发展很慢，还停留在高端消费层面上，因为男士珠宝首饰相较女士珠宝首饰来讲价格贵，中低价位较少。
在你的印象里，男士平时一般爱戴什么呢？记者随机调查了近20位消费者，回答“手表，玉石、水晶材质的手链，翡翠项链”的占了多数，相比女性珠宝款式的多样，明显较“冷”。
像这个欣欣向荣的春季一样，2008年的婚庆热将女性珠宝首饰行业引燃得异常红火。而如李小姐这般细心的人不禁疑惑：“男士珠宝首饰为什么这么少，他们一般都戴些什么，男士珠宝市场何时出现‘暖春’呢？”
【未来】男士珠宝空间还很大
有业内人士认为，就目前而言，翡翠将成为未来一段时间的需求亮点。“像翡翠吊坠、玉石手链等看起来很舒适、不张扬的饰品很受欢迎。”
一位业内人士认为，与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场大有广阔的空间，这对于中小型珠宝首饰企业是个机遇。根据世界黄金协会的一份调查资料显示，目前27％的金饰购买者为男性，其中三成是买给自己佩戴，由此可见，男士珠宝首饰有较好的生存空间。
【市场】男士珠宝首饰市场有点“冷”
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